ブランディング

なぜ、ブランディング（ブランド）に商標登録が必要なのか深掘りしてみる

こんにちは。 ブランド弁理士®︎ の土野（@FHijino）です。 「商標登録はブランドを守るためのもの」 というのは、よく（特に知財業界では）言われるフレーズです。実際、商標登録制度の目的は、蓄積したビジネス上の信用＝ブランドを守ることですので、これは事実です。 また、技術の進歩やグローバル化、市場の成熟などにより、「製品の機能が優れている」だけでは売れなくなり、感性的（情緒的）な価値や世界観な...

「お取り寄せ」商標ブランド 徹底調査 (1)～何故淡路島たまねぎは２倍の値段でも売れるのか？

商標を活用した実践的ブランディング実例集。第１回は「淡路島たまねぎ」を題材とし、店頭・ウェブ・実商品を多角的に研究しながら、ブランディング成功の秘訣に迫ります。

”デザイン経営”企業 TOTO の知財ミックス事例 -デザイナーも特許出願？-

１．はじめに：知財功労賞（デザイン経営企業） 令和2年度の「知財功労賞」経済産業大臣表彰（デザイン経営企業）として、株式会社TOTO（以下、TOTO）が表彰されました。 令和2年度「知財功労賞」について | 経済産業省 経済産業省・特許庁は、知的財産制度を有効に活用し円滑な運営・発展に貢献のあった企業等に対し、「知財功労賞」として表彰を行っています。そして平成31年度より、”デザイン経営”を取り入...

“デザイン経営“企業の商標出願動向 -株式会社スノーピーク-

前回の記事では、「デザイン経営企業」として、平成31年度知財功労賞を受賞した株式会社良品計画における商標出願の動向について紹介しました。 Toreru Media / “デザイン経営”企業の商標出願動向 -株式会社良品計画-（2020.5.19） 今回は、同じく「デザイン経営企業」として平成31年度知財功労賞を受賞したもう1社、株式会社スノーピーク（以下、スノーピーク）における商標出願についてご紹...

“デザイン経営”企業の商標出願動向 -株式会社良品計画-

１．はじめに：”デザイン経営” と知的財産権 2018年5月、経済産業省・特許庁から 「“デザイン経営“ 宣言」 についての取りまとめがありました。 『「デザイン経営」とは、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法です。その本質は、人（ユーザー）を中心に考えることで、根本的な課題を発見し、これまでの発想にとらわれない、それでいて実現可能な解決策を、柔軟に反復・改善を繰り...