なぜ『岩下の新生姜』は、類似品にブチ切れたのか？ ～お取り寄せ商標ブランド徹底調査（２）
「模倣品は、有名税」、そんな言葉があります。 売れない商品を真似する人などおらず、模倣品が出るのはある意味、ステータス。 ユーザーは本物が分かるから、どーんと構えていれば模倣品は消滅する。対策してもどうせいたちごっこだし、相手にするだけ無駄・・・そんな気持ちが込められているのでしょう。 一方で、模倣に対して断固たる姿勢で臨む経営者もあります。 本田宗一郎は、社内報で「たった３台でも特許侵害は許さな...
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ブランディング事例
商標、ゲットだぜ！ ポケモン１５１匹に学ぶキャラクターの登録戦略
ポケットモンスター初代151匹をすべて商標調査したら、人気投票とはまた違った事実・そして戦略が見えてきました。やはり登録の範囲が広いのはピカチュウ？あのマイナーポケモンが登録されている理由とは？徹底調査で掘り下げます。
ビジネスの「意味」が変わるとき、考えるべき商標のこと
COVID-19の登場により、我々人類は ”ニューノーマル” を目指した行動変容・意識変容が必要となりました。業界によっては従来通りのビジネスが成り立たず、別の観点で新たな価値提供を行う必要に迫られています。 本記事では、「既存企業がちょっと視点を変えて新たなビジネス展開を図る場合に、商標の観点で気を付けるべきこと」を紹介します。本記事においては、ちょっと視点を変えて新たなビジネスを展開するこ...
なぜ、ブランディングに商標登録が必要なのか深掘りしてみる
「商標登録はブランドを守るためのもの」 というのは、よく（特に知財業界では）言われるフレーズです。実際、商標登録制度の目的は、蓄積したビジネス上の信用＝ブランドを守ることですので、これは事実です。 また、技術の進歩やグローバル化、市場の成熟などにより、「製品の機能が優れている」だけでは売れなくなり、感性的（情緒的）な価値や世界観などを伝え、共感してもらうブランディングの重要性が増してきています。 ...
「お取り寄せ」商標ブランド 徹底調査 (1)～何故淡路島たまねぎは２倍の値段でも売れるのか？
商標を活用した実践的ブランディング実例集。第１回は「淡路島たまねぎ」を題材とし、店頭・ウェブ・実商品を多角的に研究しながら、ブランディング成功の秘訣に迫ります。
”デザイン経営”企業 TOTO の知財ミックス事例 -デザイナーも特許出願？-
はじめに 令和2年度の「知財功労賞」経済産業大臣表彰（デザイン経営企業）として、株式会社TOTO（以下、TOTO）が表彰されました。 令和2年度「知財功労賞」について | 経済産業省 経済産業省・特許庁は、知的財産制度を有効に活用し円滑な運営・発展に貢献のあった企業等に対し、「知財功労賞」として表彰を行っています。そして平成31年度より、”デザイン経営”を取り入れながら知的財産を有効活用して...
デザイン思考の活動に知財専門家を呼ぶべき3つの理由
この記事では、筆者の企業知財部時代の実体験に基づいて、デザイン思考の活動に知財専門家（弁理士、知財部員、特許技術者、特許サーチャー）が携わるべき理由について述べていきます。デザイン思考という切り口で記載していますが、特にこれに限ることはなく、技術が関わるあらゆるビジネスの開発時に検討すべき内容です。知財関係者のみならず、技術を通じて顧客への価値提供を図る全ての方に参考としていただきたく、書いてみ...
“デザイン経営“企業の商標出願動向 -株式会社スノーピーク-
はじめに 前回の記事では、「デザイン経営企業」として、平成31年度知財功労賞を受賞した株式会社良品計画における商標出願の動向について紹介しました。 Toreru Media / “デザイン経営”企業の商標出願動向 -株式会社良品計画-（2020.5.19） 今回は、同じく「デザイン経営企業」として平成31年度知財功労賞を受賞したもう1社、株式会社スノーピーク（以下、スノーピーク）における商標...
“デザイン経営”企業の商標出願動向 -株式会社良品計画-
1.はじめに 2018年5月、経済産業省・特許庁から 「“デザイン経営“ 宣言」 についての取りまとめがありました。 『「デザイン経営」とは、デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法です。その本質は、人（ユーザー）を中心に考えることで、根本的な課題を発見し、これまでの発想にとらわれない、それでいて実現可能な解決策を、柔軟に反復・改善を繰り返しながら生み出すことです。』...